中大新聞網(wǎng)訊（通訊員李怡慧）中山大學(xué)嶺南學(xué)院羅黨論教授團(tuán)隊(duì)近期一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，直播電商顯著降低了消費(fèi)行業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新水平，相關(guān)研究成果在《經(jīng)濟(jì)學(xué)》（季刊）發(fā)表。
研究以2014-2023年A股消費(fèi)行業(yè)上市公司為樣本，將直播電商事件視為準(zhǔn)自然實(shí)驗(yàn)，采用多時(shí)點(diǎn)雙重差分法，系統(tǒng)考察了直播電商對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的影響。研究通過(guò)爬蟲(chóng)抓取與人工搜集相結(jié)合的方式，以上市公司年報(bào)中“管理層討論與分析”（MD&A）為文本基礎(chǔ)，判定企業(yè)受直播電商影響的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
研究發(fā)現(xiàn)，直播電商顯著降低了消費(fèi)行業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新水平，且該結(jié)論通過(guò)了事前趨勢(shì)檢驗(yàn)、安慰劑檢驗(yàn)、內(nèi)生性分析和穩(wěn)健性檢驗(yàn)。異質(zhì)性分析表明，抑制效應(yīng)主要存在于非國(guó)有企業(yè)、高競(jìng)爭(zhēng)度行業(yè)企業(yè)以及電商發(fā)展環(huán)境較好地區(qū)的企業(yè)中。機(jī)制分析發(fā)現(xiàn)，直播電商通過(guò)增加企業(yè)傭金支出提高銷(xiāo)售費(fèi)用、壓縮利潤(rùn)，減少企業(yè)研發(fā)內(nèi)部資金；高額傭金還引發(fā)"薪酬擠占效應(yīng)"，導(dǎo)致研發(fā)技術(shù)人員流失，阻礙企業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新。
該研究突破現(xiàn)有數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)創(chuàng)新的研究框架，揭示直播電商對(duì)消費(fèi)行業(yè)企業(yè)中長(zhǎng)期創(chuàng)新的抑制效應(yīng)；并結(jié)合理論模型與實(shí)證檢驗(yàn)，系統(tǒng)揭示其內(nèi)在機(jī)制。研究建議，企業(yè)應(yīng)理性評(píng)估直播合作收益、優(yōu)化渠道與激勵(lì)機(jī)制；政府和行業(yè)組織應(yīng)完善直播電商治理體系，強(qiáng)化平臺(tái)監(jiān)管，引導(dǎo)直播電商服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
原文鏈接：https://nsd.pku.edu.cn/docs/2025-12/ff9be3da78fd4ba390e59b3cb5b27e6b.pdf
