很關(guān)鍵《隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)臨近，“奧運(yùn)熱”帶火以法國(guó)及周邊國(guó)家為目的地的出境游，“體育+旅游”正成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。結(jié)合奧運(yùn)會(huì)的主題，國(guó)內(nèi)多地舉辦了文體旅融合活動(dòng)，比如上海市金山區(qū)文化館的“迎奧運(yùn)體育文化收藏展”，云集了上?！皧W運(yùn)迷”收藏的奧運(yùn)會(huì)門(mén)票、紀(jì)念章、紀(jì)念郵票、瓷盤(pán)擺件等，吸引了許多市民游客前來(lái)參觀(guān)。
自“健康中國(guó)”戰(zhàn)略提出以來(lái)，隨著一系列政策文件的出臺(tái)和健康知識(shí)的普及，大眾健康意識(shí)不斷增強(qiáng)。相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)有74%的人保持著運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。其中，散步和跑步是最受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)，攀巖、滑板等小眾運(yùn)動(dòng)也逐漸吸引了更多人的關(guān)注。在旅游消費(fèi)日趨日?；?、生活化的背景下，體旅融合相關(guān)新興業(yè)態(tài)快速增長(zhǎng)，已成為引領(lǐng)健康中國(guó)新風(fēng)尚的重要力量。
大型賽事點(diǎn)燃激情，體旅融合培育全民運(yùn)動(dòng)新引擎。2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦點(diǎn)燃了全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，引爆冰雪旅游目的地市場(chǎng)。以北京冬奧會(huì)滑雪項(xiàng)目舉辦地之一的張家口為例，來(lái)自全國(guó)各地的滑雪愛(ài)好者在冬奧會(huì)后涌入這個(gè)冬奧小城，冬季部分雪場(chǎng)在周末的游客接待量超2萬(wàn)人。北京冬奧會(huì)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及水平大幅提高，新疆、黑龍江、吉林、河北等地的冰雪“冷資源”變身“熱經(jīng)濟(jì)”。除了激發(fā)全民運(yùn)動(dòng)熱情外，大型賽事還帶動(dòng)了以觀(guān)賽和體育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為核心的體育旅游市場(chǎng)，“跟著賽事去旅行”成為越來(lái)越多人的選擇。
各年齡層全員參與，體旅融合構(gòu)筑代際聯(lián)結(jié)新方式。伴隨體育旅游市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，豐富的體育旅游產(chǎn)品也為全年齡段居民參與體育旅游提供了多種途徑。體育旅游夏令營(yíng)為青少年群體提供了假期新選擇，市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期以“體育+旅游”為主題的研學(xué)夏令營(yíng)市場(chǎng)需求逐漸升溫，訂單量較去年增長(zhǎng)超七成。中青年群體熱衷于在旅途中延伸個(gè)人愛(ài)好、結(jié)交趣緣共同體，沖浪、騎行、攀巖、戶(hù)外拓展等新興體育活動(dòng)持續(xù)火熱。適合家庭旅游的體旅融合項(xiàng)目同樣備受追捧，如親子騎行、親子徒步、親子游泳、親子滑雪、親子露營(yíng)等，家庭成員能夠在參與活動(dòng)的過(guò)程中增進(jìn)親子情感、培育健康的家庭關(guān)系。老年群體的康養(yǎng)旅游活動(dòng)也非常豐富，在目的地打卡廣場(chǎng)舞、練習(xí)太極拳等成為老年人融入并體驗(yàn)?zāi)康牡匚幕闹匾绞?，老年人不僅能享受到運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，還能擴(kuò)展社交，提高身體素質(zhì)和人生幸福感。
多元功能全方位嵌入，體旅融合繪就國(guó)民生活新篇章?！绑w育+旅游”的深度融合，也為全民休閑提供了新方向，為文化發(fā)展開(kāi)辟了新路徑，塑造著新的全民生活方式。前不久，拉薩舉辦首屆農(nóng)牧民運(yùn)動(dòng)會(huì)，創(chuàng)新“民族團(tuán)結(jié)+農(nóng)牧民傳統(tǒng)體育+文化旅游+產(chǎn)業(yè)發(fā)展”互融互促模式，在吸引游客了解民族文化的同時(shí)，促進(jìn)特色體育運(yùn)動(dòng)的保護(hù)與傳承。近段時(shí)間，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)迎來(lái)從“小眾專(zhuān)業(yè)”轉(zhuǎn)向“全民共享”的新時(shí)代，City walk（城市漫步）、溯溪探洞等戶(hù)外休閑活動(dòng)越發(fā)受到歡迎，體旅融合的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)休閑正成為大眾強(qiáng)健體魄、磨煉意志、親近自然的活動(dòng)首選。一些體育研學(xué)項(xiàng)目通過(guò)開(kāi)展豐富多彩的沉浸式營(yíng)地活動(dòng)，如徒步拉練、運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)、野外生存等，促進(jìn)青少年團(tuán)隊(duì)協(xié)作、環(huán)境適應(yīng)等能力的全面發(fā)展，也為開(kāi)展素質(zhì)教育提供了一種新的方式。
（作者：孫九霞，系中山大學(xué)旅游休閑與社會(huì)發(fā)展研究中心主任、教授）
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