南都訊 自媒體怎樣進(jìn)行企業(yè)和個(gè)人的營(yíng)銷(xiāo)？昨日下午，由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)及中山大學(xué)舉辦的2014全媒體營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在深圳舉行。峰會(huì)以“自媒體與企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”為主題，知名學(xué)者、行業(yè)精英們以全新的視角探討全媒體時(shí)代企業(yè)自媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展與趨勢(shì)。
這次活動(dòng)主辦方與中山大學(xué)全媒體研究院共同合作，從工信部、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)等規(guī)范數(shù)據(jù)來(lái)源，篩選候選企業(yè)名單，邀請(qǐng)業(yè)界專(zhuān)家，參考自媒體綜合指標(biāo)體系，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)分析，最終生成《中國(guó)企業(yè)自媒體年度報(bào)告》及《企業(yè)自媒體影響力T O P500排行榜》，并于昨日發(fā)布。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)知名專(zhuān)家學(xué)者帶來(lái)專(zhuān)題演講，包括專(zhuān)注研究社交媒體與大數(shù)據(jù)、微博社交關(guān)系的資深媒體人于霄先生帶來(lái)“社交媒體與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)”話(huà)題分享。
對(duì)于企業(yè)自媒體營(yíng)銷(xiāo)，張志安表示，這是一個(gè)最壞的考驗(yàn)，但又是最好的機(jī)會(huì)。大眾媒體從傳統(tǒng)媒體遷徙至各種網(wǎng)絡(luò)新媒體，消費(fèi)者的注意力被極大分散，傳統(tǒng)的廣告模式受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。企業(yè)不再單純或過(guò)度依賴(lài)傳統(tǒng)媒體，企業(yè)自媒體成為降低營(yíng)銷(xiāo)成本、實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)互動(dòng)和關(guān)系管理的有效平臺(tái)。而不同行業(yè)、不同企業(yè)運(yùn)用自媒體進(jìn)行傳播和營(yíng)銷(xiāo)的水平參差不齊。日化行業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)性高。教育機(jī)構(gòu)非常重視微博表現(xiàn)，傳統(tǒng)銀行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維勃發(fā)。
