鐘曉慧（中山大學(xué)公益慈善研究院）

為罕見(jiàn)病ALS(肌萎縮側(cè)索硬化癥，俗稱(chēng)漸凍癥)籌款的“冰桶挑戰(zhàn)”，最近風(fēng)靡全球社交互聯(lián)網(wǎng)，旋風(fēng)前幾天刮到國(guó)內(nèi)，吸引了大批體育界、演藝界、科技界名人加入。這項(xiàng)活動(dòng)興起于美國(guó)，按照規(guī)則，應(yīng)邀參加者需在24小時(shí)內(nèi)用冰水將自己從頭淋到腳并且上傳視頻，否則要向A LS協(xié)會(huì)捐100美元。完成挑戰(zhàn)的人，可以點(diǎn)名挑戰(zhàn)三位朋友繼續(xù)接力。許多參與者既接受挑戰(zhàn)，也捐款。

奇怪的是，珠三角地區(qū)尤其是廣州，作為中國(guó)NGO的重鎮(zhèn)，大部分N G O對(duì)冰桶挑戰(zhàn)反應(yīng)冷淡，反而是北京、上海兩地的NGO熱烈參與、積極表態(tài)。一冷一熱，值得思考。一方面，因?yàn)閺V州本地缺少“被點(diǎn)名”的名人，難以刮起冰桶旋風(fēng)。另一方面，業(yè)界人士可能對(duì)冰桶挑戰(zhàn)這項(xiàng)活動(dòng)心存疑問(wèn)，覺(jué)得明星在拿公益作噱頭，作秀、炒作多于為漸凍癥等罕見(jiàn)病做實(shí)事。

但是，我想如果對(duì)公益活動(dòng)最新的籌款方式多些了解，也許可以減少一些誤解。我們熟知的籌款方式，通常是圍繞受惠群體做文章，生產(chǎn)和售賣(mài)一件實(shí)在的產(chǎn)品，讓人們捐款“購(gòu)買(mǎi)”。譬如，為干旱地區(qū)打水窖，為災(zāi)區(qū)兒童重建校舍，為貧困地區(qū)的學(xué)生購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)午餐。為了吸引更多“好心腸”的捐款人，傳統(tǒng)公益活動(dòng)會(huì)采用圖片展覽、短片播放、當(dāng)事人敘事等方式，極力展示和渲染受惠群體的悲慘和窘困，從而引發(fā)廣泛的同情，掏錢(qián)去“購(gòu)買(mǎi)”水窖、校舍、午餐這些公益產(chǎn)品。傳統(tǒng)公益活動(dòng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量、以悲慘打動(dòng)人。好處是一筆錢(qián)砸進(jìn)去，產(chǎn)出很實(shí)在。但是，短板在于難以持久地傳播，甚至可能產(chǎn)生造假和層層攤派。

但是，冰桶挑戰(zhàn)代表著一種新公益，它圍繞著捐款人做文章，創(chuàng)造和兜售一種體驗(yàn)。參與者在炎炎夏日當(dāng)頭澆自己一桶冰水，肌肉收縮麻木。寓意是，參與者一瞬間體驗(yàn)漸凍癥，并且與它對(duì)抗。與其說(shuō)為漸凍癥協(xié)會(huì)捐100美元，還不如說(shuō)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)這種體驗(yàn)。其次，這種公益活動(dòng)將捐款人視作“游戲人”，而非“好心人”。為他人做善事當(dāng)然重要，但是人們也追求歡樂(lè)、個(gè)性、勝利與榮耀。因此，為了吸引更多人參與，新公益采用各種好玩的游戲、競(jìng)賽和派對(duì)等方式。就像冰桶挑戰(zhàn)中，不僅朋友圈中擊鼓傳花笑聲一片，而且也是個(gè)人選擇：來(lái)一桶為榮譽(yù)而戰(zhàn)，還是捐錢(qián)躲避濕身？是棟篤企兜頭淋，還是像比爾·蓋茨，很酷地專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一個(gè)濕身設(shè)備？新公益活動(dòng)以體驗(yàn)和傳播歡樂(lè)為核心，有時(shí)候看起來(lái)的確就像一場(chǎng)鬧劇。但是，好處在于人人都樂(lè)在其中，容易形成大規(guī)模傳播和效應(yīng)。

有沒(méi)有更好的方式為幫助罕見(jiàn)病患者籌款，喚起公眾對(duì)罕見(jiàn)病的關(guān)注？這個(gè)當(dāng)然是可以討論的。不過(guò)，冰桶挑戰(zhàn)所代表的新公益思路，值得廣州公益界的重視，也許可以幫助我們獲得更多靈感和思路，設(shè)計(jì)不同類(lèi)型的公益活動(dòng)。

原文鏈接：http://epaper.oeeee.com/G/html/2014-08/21/content_2149751.htm