隨著城市建設(shè)的發(fā)展，許多地方都在治理城市河道，為達(dá)到防洪、清淤的目的，河道被去“彎”取“直”，兩岸被建造成高高的水泥防護(hù)堤，河床也被硬底化，以便于大型交通、清淤工具投入使用。這些看似一勞永逸的做法，不但沒(méi)有根治城市內(nèi)澇現(xiàn)象，還帶來(lái)了新的環(huán)境危機(jī)，水與土壤相互隔離，導(dǎo)致了河水不能呼吸，水質(zhì)變臭，河道不再有生命。為此，有學(xué)者提出，好的治水方式應(yīng)該是讓河道會(huì)呼吸，恢復(fù)水的生態(tài)系統(tǒng)。

企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理和保護(hù)，如同河道的治理，必須使其成為會(huì)呼吸的生態(tài)機(jī)制，而不能阻卻其內(nèi)在的運(yùn)作機(jī)理。

以“老字號(hào)”的保護(hù)為例。我國(guó)“老字號(hào)”知識(shí)資產(chǎn)異常豐富，僅就商業(yè)標(biāo)識(shí)而言，就門(mén)類(lèi)眾多，涉及到字號(hào)，店鋪設(shè)計(jì)、裝修風(fēng)格、建筑造型、工作服裝，民謠民諺、掌故、傳奇故事，楹聯(lián)、牌匾、旗幌，創(chuàng)始人、掌門(mén)人其他著名人物，廣告短語(yǔ)、宣傳廣告與經(jīng)典銘言，菜單、菜譜，其他各種徽記、符號(hào)和標(biāo)記等等。各級(jí)政府部門(mén)對(duì)老字號(hào)的扶持和保護(hù)力度大，從各種優(yōu)惠措施，到禁止老字號(hào)銷(xiāo)號(hào)，再到對(duì)搬遷的“老字號(hào)”安排回遷保護(hù)手段應(yīng)有盡有。但是，老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和保護(hù)始終未如人意，效果并不明顯。

原因當(dāng)然非常多，其中之一就是，老字號(hào)保護(hù)被人為“硬底化”，失去了“地氣”。一些地方與部門(mén)急于求成，將老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和保護(hù)簡(jiǎn)化為商標(biāo)注冊(cè)、字號(hào)不銷(xiāo)號(hào)，復(fù)雜而精細(xì)的老字號(hào)保護(hù)淪落到只剩下“一張皮”?，F(xiàn)在許多老字號(hào)基本上沒(méi)有老員工、老工藝、老客戶(hù)、老建筑和老標(biāo)識(shí)，維系“老伙計(jì)”友好關(guān)系的生態(tài)機(jī)制受到破壞。比如：老字號(hào)的重要優(yōu)勢(shì)是“回頭客”，這是一種未來(lái)的交易，其本質(zhì)是商譽(yù)。在傳統(tǒng)商業(yè)社會(huì)，商譽(yù)更多地表現(xiàn)為一種“地理商譽(yù)”，所謂“酒香不怕巷子深”、“老地方”。更平白地說(shuō)，老字號(hào)的聲譽(yù)價(jià)值非常重要地通過(guò)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所（經(jīng)營(yíng)地址）來(lái)承載，這是老字號(hào)的生命線(xiàn)。然而，各地幾乎都是將老字號(hào)的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所當(dāng)成是物料意義上的建筑物去對(duì)待，保護(hù)的重點(diǎn)幾乎都是圍繞拆與不拆、回遷還是不回遷、補(bǔ)償多少等方面進(jìn)行的。老字號(hào)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所絕不能僅僅作為一個(gè)建筑材料去認(rèn)識(shí)，而是一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問(wèn)題，老字號(hào)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的變動(dòng)，是對(duì)顧客長(zhǎng)期以來(lái)形成的購(gòu)物習(xí)慣和“路徑依賴(lài)”的一個(gè)破壞，它改變了消費(fèi)者作為“回頭客”再次光臨的可能，指向的是商譽(yù)。老字號(hào)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的拆遷，包含著商譽(yù)損失問(wèn)題，從這一角度出發(fā)，全國(guó)幾乎沒(méi)有做到充分賠償?shù)?，這或許能理解，老字號(hào)建筑物拆遷為什么會(huì)如此普遍，老字號(hào)為什么會(huì)因建筑物拆遷而陷于經(jīng)營(yíng)困頓了。

再以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的類(lèi)型為例。目前普遍盛行這么一種思潮，一說(shuō)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)與保護(hù)，多局限于嚴(yán)格法定主義的外觀(guān)，理解為一種顯性、外化、已編碼、法定化的知識(shí)形態(tài)。過(guò)于極端的法定主義，類(lèi)似于“硬底化”的河道治理，會(huì)導(dǎo)致知識(shí)的滯漲和固化，使知識(shí)喪失了會(huì)呼吸的生命力。比如商標(biāo)，從理論界到行政部門(mén)，多主張商標(biāo)必須注冊(cè)，未注冊(cè)商標(biāo)在著名商標(biāo)評(píng)定、企業(yè)考核等方面都處于眾多不利的處境。筆者無(wú)意否定注冊(cè)商標(biāo)作用。但是，注冊(cè)商標(biāo)也存在其局限性，除了權(quán)利的成本因素之外，商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，其商業(yè)元素的表達(dá)方式就已“固化”，一成不變的符號(hào)表達(dá)會(huì)導(dǎo)致公眾感知的呆滯化，無(wú)法滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體新的訴求，難以契合社會(huì)變遷對(duì)商業(yè)元素表達(dá)的多元化需要。即使非常知名的國(guó)際大品牌也會(huì)不斷推出新的商業(yè)符號(hào)，而要將這些新的商業(yè)元素全部即時(shí)性注冊(cè)既無(wú)必要，也不可能。為此，廣告語(yǔ)、包裝裝潢、作品標(biāo)題、著名人物形象、特有名稱(chēng)、企業(yè)徽記等等，都可以視為是一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)，在法定知識(shí)產(chǎn)權(quán)之外起著替代性作用。有些知識(shí)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)實(shí)則是企業(yè)在持續(xù)性的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中自生自發(fā)生成的，一句廣告詞，一個(gè)包裝盒，一個(gè)產(chǎn)品型號(hào)，假以時(shí)間的催化，不經(jīng)意之間有可能成為重大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這方面有著許多鮮活的例子，比如：在全國(guó)轟動(dòng)一時(shí)的廣藥集團(tuán)與加多寶公司系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案，廣藥集團(tuán)通過(guò)仲裁終止了“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)的許可關(guān)系，但是，雙方又爆發(fā)了更為激烈的包裝裝潢、廣告語(yǔ)和特有名稱(chēng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。其中重要的原因在于，廣藥集團(tuán)離開(kāi)了這些知識(shí)產(chǎn)品所共同組成的“生態(tài)系統(tǒng)”，“王老吉”商標(biāo)的價(jià)值就會(huì)大打折扣，發(fā)揮不了應(yīng)有的品牌影響力。在一定意義上，這三件知識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值絲毫不遜色“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)。

企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)極其復(fù)雜的系統(tǒng)，注冊(cè)商標(biāo)、專(zhuān)利、著作權(quán)只是其中顯性化、類(lèi)型化和標(biāo)準(zhǔn)化的一種形態(tài)，隱性知識(shí)、現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)培訓(xùn)、員工管理、顧客資源、關(guān)系維護(hù)等等，共同組成了企業(yè)的知識(shí)生態(tài)系統(tǒng)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)必須會(huì)呼吸，方有生命力。