評(píng)論眼：這幾年中國(guó)圖書(shū)出版總量盡管在增加，但是圖書(shū)市場(chǎng)整體在萎縮。成本大幅度上升確實(shí)是一個(gè)重要原因，缺少真正的好書(shū)也是事實(shí)。利潤(rùn)越來(lái)越微薄，讓本來(lái)就遭到電商夾擊的實(shí)體書(shū)店雪上加霜。根據(jù)全國(guó)工商聯(lián)書(shū)業(yè)商會(huì)2014年的調(diào)查顯示，過(guò)去10年全國(guó)有近五成實(shí)體書(shū)店紛紛倒閉。同時(shí)，龐大的圖書(shū)出版量之下，充斥著各種粗制濫造、出于功利目出版的書(shū)籍，讓讀者精神為之一震的好書(shū)并不太多。老顧客逐漸流失，新顧客的注意力又培養(yǎng)不起來(lái)。

今天是世界閱讀日，20年前聯(lián)合國(guó)教科文組織確立該節(jié)日的時(shí)候，希望向書(shū)籍及其作者致以敬意，也鼓勵(lì)每個(gè)人尤其年輕人，發(fā)掘閱讀的樂(lè)趣。昨天，三大圖書(shū)電商巨頭之一的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公布了《2015中國(guó)網(wǎng)民閱讀行為報(bào)告》。報(bào)告顯示廣東省是全國(guó)網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)最多的省份，廣州則是除了直轄市以外全國(guó)網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)最多的城市。而且，僅廣州一地的購(gòu)書(shū)量，就占了廣東總量的30%，花銷(xiāo)超過(guò)5億元。從全國(guó)來(lái)看，網(wǎng)民閱讀者超過(guò)60%是90后和80后，70后也接近三成。光看這三組數(shù)據(jù)，可能會(huì)讓人認(rèn)為廣東尤其在廣州，年輕人喜歡讀書(shū)，圖書(shū)出版市場(chǎng)供需兩旺，符合世界閱讀日應(yīng)有之義。

但是，情況好像不是這樣。書(shū)買(mǎi)回來(lái)以后，很可能被閑置。第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2014年中國(guó)成年人人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量?jī)H為4.56本，比去年減少了0.21本，遠(yuǎn)低于鄰近日韓兩國(guó)的8-10本。以我自己和身邊的朋友為例，大部分都在高校從事教學(xué)科研工作，經(jīng)常在網(wǎng)上淘書(shū)。但是書(shū)買(mǎi)回來(lái)，經(jīng)常是翻幾頁(yè)就放下了。本地媒體對(duì)珠海市民閱讀習(xí)慣進(jìn)行的民意調(diào)查也顯示，70%的受訪(fǎng)者在過(guò)去一年都至少買(mǎi)了一本書(shū)，但是接近半數(shù)人表示書(shū)都基本沒(méi)動(dòng)。購(gòu)書(shū)多，真心不代表看書(shū)多。

很多人包括我自己都把少讀書(shū)歸咎為一個(gè)字，忙。這真是個(gè)非常便利的理由。不過(guò)真要給一個(gè)小時(shí)，我們確信自己可以安靜地讀下去嗎，可能未必。皮尤研究中心（Pew）2012年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，將近90%的美國(guó)教師反映學(xué)生們不像幾年前那么注意力集中了?？茖W(xué)家給出的解釋是，智能數(shù)碼設(shè)備給我們?cè)丛床粩嗟赝扑图磿r(shí)的好玩東西，讓我們失去了集中注意力的意愿。有朋友坦誠(chéng)，每天刷微信朋友圈花費(fèi)了他大量的時(shí)間和精力，正經(jīng)事都沒(méi)怎么干。我們可能購(gòu)買(mǎi)了當(dāng)季的熱銷(xiāo)書(shū)，結(jié)果卻沉迷在刷朋友圈，又或者玩大戰(zhàn)植物僵尸?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)智能設(shè)配、分享類(lèi)app的出現(xiàn)，不光改變了閱讀方式，而且悄悄地內(nèi)植入一種想法：是不是有什么東西比我現(xiàn)在手上處理的事情更有趣呢？正是這種想法改變了我們對(duì)手中書(shū)本的注意力。

究竟怎樣才能把消費(fèi)者變?yōu)橹覍?shí)的閱讀者，而不僅僅是把書(shū)快遞到消費(fèi)者手里？我自己做過(guò)一些編輯的工作，感覺(jué)終歸是質(zhì)量不佳傷害了讀者。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，書(shū)籍必須比以往任何時(shí)候更加有趣，才能留住人的注意力。但是很可惜，這幾年中國(guó)圖書(shū)出版總量盡管在增加，但是圖書(shū)市場(chǎng)整體在萎縮。成本大幅度上升確實(shí)是一個(gè)重要原因，缺少真正的好書(shū)也是事實(shí)。利潤(rùn)越來(lái)越微薄，讓本來(lái)就遭到電商夾擊的實(shí)體書(shū)店雪上加霜。根據(jù)全國(guó)工商聯(lián)書(shū)業(yè)商會(huì)2014年的調(diào)查顯示，過(guò)去10年全國(guó)有近五成實(shí)體書(shū)店紛紛倒閉。同時(shí)，龐大的圖書(shū)出版量之下，充斥著各種粗制濫造、出于功利目出版的書(shū)籍，讓讀者精神為之一震的好書(shū)并不太多。老顧客逐漸流失，新顧客的注意力又培養(yǎng)不起來(lái)。

書(shū)越出越多，經(jīng)典卻越來(lái)越少。這才是事實(shí)。要培養(yǎng)忠實(shí)的閱讀者，終究是內(nèi)容為王。說(shuō)法很老土，不過(guò)沒(méi)過(guò)時(shí)。

原文鏈接：http://epaper.southcn.com/nfdaily/html/2015-04/23/content_7420965.htm