企業(yè)自媒體哪家強(qiáng)？前日下午在深圳舉行的2014全媒體營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上，由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)及其旗下的南方都市報(bào)、南都網(wǎng)、奧一網(wǎng)聯(lián)合中山大學(xué)發(fā)布中國(guó)企業(yè)自媒體影響力年度報(bào)告。

報(bào)告顯示，自媒體已經(jīng)成為中小企業(yè)彎道超車(chē)、重塑行業(yè)新格局的重要途徑。尤其在日化行業(yè)等進(jìn)入壁壘較小的行業(yè)，跨界合作將成為常態(tài)。

目前對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，建設(shè)企業(yè)自媒體并提升其影響力已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要需求和戰(zhàn)略。由中山大學(xué)全媒體研究院、南都網(wǎng)共同合作完成的《中國(guó)企業(yè)自媒體影響力年度報(bào)告》，對(duì)1000多家企業(yè)2014年度的自媒體影響力進(jìn)行評(píng)估，最終產(chǎn)生每個(gè)行業(yè)自媒體影響力的前50強(qiáng)。

就行業(yè)來(lái)看，南都記者注意到，在日化行業(yè)等進(jìn)入壁壘較小的行業(yè)，中小企業(yè)在自媒體建設(shè)上表現(xiàn)更為突出。該項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人、中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張志安介紹：“自媒體是中小企業(yè)彎道超車(chē)、重塑行業(yè)新格局的重要途徑。以消費(fèi)者為中心的企業(yè)自媒體聯(lián)盟形成后，將是企業(yè)打破行業(yè)界限的開(kāi)端，跨界的合作創(chuàng)新將越來(lái)越多。皆以消費(fèi)者為中心，打通價(jià)值邊界，形成以消費(fèi)者為中心的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，提供消費(fèi)者的生活解決方案?！彼ㄗh中小企業(yè)：“在全媒體時(shí)代，可以通過(guò)低成本自媒體建設(shè)，擴(kuò)大企業(yè)品牌的發(fā)聲渠道；另一方面也可以吸納自媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖和活躍粉絲快速提升品牌知名度和圈層影響力。”

不過(guò)他同時(shí)指出，企業(yè)媒體化成為新的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，但建設(shè)意識(shí)仍有待加強(qiáng)；企業(yè)自媒體尚處功能性信息發(fā)布階段，未來(lái)應(yīng)更重視情感和文化認(rèn)同。

此外，在此次峰會(huì)上，新媒體排行榜（XDNPHB）創(chuàng)始人、亞洲新聞獎(jiǎng)得主徐達(dá)內(nèi)先生現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2014年新媒體排行榜》。據(jù)了解，全媒體營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)自2011年起，每年舉辦一屆，至今已連續(xù)舉辦四屆。其主題也隨著全媒體生態(tài)的發(fā)展變化，從“開(kāi)放·融合·超越”、“區(qū)域化全媒體傳播”、“社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)”逐步演進(jìn)為“自媒體與企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播支招、把脈。

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